게시판 광고: 형식, 배치, 내구성 및 현명한 구매 팁

"게시판 광고"가 실제로 의미하는 것

게시판 광고가 무엇인지 5명에게 물어보면 아마도 두 가지 다른 대답을 듣게 될 것입니다. 옥외 광고 산업에서 게시판은 일반적으로 가장 큰 표준화된 광고판 형식입니다. 높이 14피트, 폭 48피트 , 고속도로 및 주요 간선 도로를 따라 배치됩니다. 해당 업계 이외의 게시판 광고는 커뮤니티 센터, 지자체 건물, 공원 또는 대중교통 역의 공공 게시판에 표시되는 인쇄된 공지입니다. 두 형식 모두 사람들이 반복적으로 볼 수 있도록 메시지를 전달한다는 동일한 목표를 제공하지만 계획, 예산 및 관련 자료는 완전히 다릅니다.

구매자의 경우 이 용어가 실제로 느슨하게 사용되기 때문에 이러한 구별이 중요합니다. 미디어 공급업체가 게시판을 인용할 때 일반적으로 엄격한 제작 사양과 장기 임대를 갖춘 고속도로 광고판을 의미합니다. 계약업체가 옥외 게시판을 인용할 때 벽이나 바닥에 설치하는 물리적 구조물의 가격을 책정합니다. 구매 프로세스를 시작하기 전에 어떤 것이 필요한지 결정하면 생산과 배치 모두에서 비용이 많이 드는 실수를 피할 수 있습니다.

고속도로 게시판: 대형 광고의 표준

고속도로 게시판은 많은 옥외 캠페인의 중추입니다. 14x48피트의 전체 크기와 바쁜 고속도로에서의 위치는 광고주에게 운전자가 무시할 수 없는 캔버스를 제공합니다. 차량은 빠른 속도로 지나가기 때문에 광고 소재를 몇 초 안에 읽을 수 있어야 합니다. 가장 효과적인 게시판 디자인은 고대비 색상과 명확한 단일 메시지를 사용하고 일곱 단어 사본.

게시판은 일반적으로 장기간(보통 12개월 이상) 동안 임대되므로 대응 동인이 아닌 브랜드 구축 도구가 됩니다. 통근자, 장거리 운전자, 상업용 차량 등 매일 같은 통로를 이동하는 광범위한 청중에게 가장 적합합니다. 목표는 즉각적인 전화 통화가 아닙니다. 시청자가 구매할 준비가 되었을 때 나타나는 지속적인 인상입니다.

사양 및 측정 세부정보

게시판 프로그램을 시작하기 전에 정확한 얼굴 크기, 복사 제한 및 지역 구역 제한을 확인하십시오. 일부 구조물은 전체 프레임보다 작은 얼굴 영역을 잘랐으며 일부 관할권에서는 주간 출구 근처의 콘텐츠를 제한합니다. 교환원에게 교통량과 가시 거리를 문의하여 메시지가 실제로 읽은 시간을 계산할 수 있습니다.

게시판이 적절한 경우

청중이 광범위하고 메시지가 전체 시즌 동안 관련성을 유지하며 목표가 인지도라면 고속도로 게시판을 선택하십시오. 귀하의 비즈니스가 제한된 반경으로 서비스를 제공하거나 매주 제안을 변경하는 경우 고객에게 더 가까운 형식이 더 효율적입니다. 게시판의 경제성은 정밀 타겟팅이 아닌 대규모 인구에 대한 빈도를 기반으로 구축됩니다.

공개 게시판: 지역 청중을 위한 지속적인 광고

특정 커뮤니티 내에서 가시성을 원하는 조직의 경우 공개 게시판 광고는 가장 오래되고 저렴하며 신뢰할 수 있는 채널 중 하나로 남아 있습니다. 지역 상점, 체육관, 교회 및 서비스 제공업체는 커뮤니티 센터, 공원, 커피숍 및 시립 건물의 게시판에 전단지를 게시합니다. 광고는 몇 주 동안 지속되어 지나가는 모든 사람에게 전달되며, 인쇄 외에 반복되는 미디어 비용이 없고 일부 지역에서는 약간의 수수료도 부과됩니다.

문제는 정리와 경쟁입니다. 많은 공공 위원회에서는 통지서에 도장을 찍거나 승인을 받아야 하며 전단지는 정해진 일정에 따라 제거되는 경우가 많습니다. 가장 성과가 좋은 알림은 굵은 제목, 명확한 제안, 사람들이 읽을 수 있는 분리 탭을 사용합니다. 3초 스캔을 위한 디자인: 로비를 지나가는 사람은 촘촘한 단락을 읽기 위해 멈추지 않을 것이므로 필수 정보를 맨 위에 배치하십시오.

일반적인 실수 방지

가장 빈번한 실패는 Letter 크기의 전단지를 인쇄하여 수십 장의 전단지 중에서 분실되는 것입니다. 최소 A3 또는 원장 크기를 사용하고, 방수 용지를 선택하고, 다양한 연락 방법을 포함하세요. 보드가 옥외나 습한 출입구에 있는 경우 소재 선택에 따라 광고의 가독성이 유지되는 시간이 결정됩니다. 업그레이드된 디스플레이 구조가 결과를 바꾸는 곳입니다. 금속 광고 디스플레이 보호용 유리를 사용하면 노출된 코르크판보다 훨씬 오랫동안 안내문을 읽을 수 있습니다.

옥외 게시판을 구입할 때 찾아야 할 사항

시설용 실제 게시판을 구매할 때 미적 측면보다 엔지니어링이 더 중요합니다. 구조는 바람, 청소, 기물 파손, 수년간의 전단지 변경을 견뎌야 합니다. 분체 코팅 강철 프레임, 부식 방지 하드웨어, 직원이 공지 사항을 신속하게 교체할 수 있는 경첩식 유리 패널을 찾으십시오. 보드가 비에 노출될 경우 경사진 상단이나 캐노피로 표면을 보호하고, 잠금 장치로 무단 게시를 방지합니다.

시립 시설에는 더욱 엄격한 내구성이 요구됩니다. 보도나 대중교통 정류장 근처의 보드는 지속적인 취급과 전천후 노출에 직면해 있습니다. 아연 도금 또는 스테인레스 스틸 프레임, 눈부심 방지 유리 및 견고한 후면 패널은 값싼 합판 유닛을 망칠 수 있는 구부러지거나 벗겨지는 것을 방지합니다. Bintai Machinery 빌드 비바람에 견디는 옥외 게시판 그리고 도시 거리 간판 시스템 이러한 조건을 위해 공공 좌석 및 환승 대피소 라인과 유사한 제작 표준을 사용합니다. 견적을 비교할 때 강철 게이지, 코팅 두께 및 글레이징 재료를 요청하십시오. 세 가지 사양 이사회의 지속 기간이 5년인지 20년인지 결정합니다.

모든 메시지가 평판에 맞는 것은 아닙니다. 콘텐츠가 자주 변경되는 경우 옥외 광고 라이트 박스 교체 가능한 그래픽 문자판을 사용하면 업데이트하기가 더 쉽고 어두워진 후에도 읽을 수 있습니다. 여러 클라이언트 또는 공지 사항을 순환하는 경우 디지털 스크롤 광고판 평방미터당 더 많은 노출을 제공합니다. 아래 표에서는 매체를 실제 요구 사항에 맞출 수 있도록 주요 형식을 비교합니다.

디지털 및 조명 옵션: 정전기가 너무 제한적인 경우

정적 보드에는 한 가지 큰 장점이 있습니다. 즉, 전기, 소프트웨어 또는 유지 관리가 필요 없이 영구적인 메시지를 표시한다는 것입니다. 그러나 자동으로 메시지를 교체해야 하거나, 다른 광고주에게 공간을 판매하거나, 밤에 관심을 끌려면 조명 또는 디지털 장치가 더 높은 초기 투자 가치가 있습니다. 라이트 박스는 어두운 곳에서도 인쇄된 그래픽을 볼 수 있게 해주며 대중교통 역과 매장에서 흔히 사용됩니다. 디지털 스크롤링 광고판은 시간 루프에 따라 여러 광고를 순환하므로 프리미엄 도시 위치를 장악합니다.

디지털은 디스플레이 하드웨어, 환기, 콘텐츠 관리, 설치 및 지속적인 에너지 소비와 같은 새로운 비용 요소를 가져옵니다. 커뮤니티 공지를 게시할 장소만 필요한 시설의 경우 일반적으로 고정된 내후성 보드가 더 나은 구매 결정입니다.

캠페인에 적합한 형식 선택

세 가지 질문으로 시작하세요. 광고를 봐야 하는 사람은 누구인가요? 메시지는 언제까지 사실로 유지됩니까? 생산과 유지관리에 드는 예산은 얼마나 되나요?

• 청중이 바쁜 고속도로를 통근하는 통근자이고 메시지가 항상 지속된다면 장기 게시판 임대가 방어적입니다.
• 청중이 초지역적이고 매달 메시지가 바뀌는 경우 내구성이 뛰어난 공개 게시판이 가장 효율적인 옵션입니다.
• 건물이나 시설을 소유하고 있는 경우 비바람에 견디는 구조에 투자하면 광고 공간을 통제하고 무한정 재사용할 수 있습니다.
• 야간 가시성이 중요하거나 빈번한 회전이 중요한 경우 고정 인쇄 대신 조명이 들어오는 라이트 박스나 디지털 스크롤 디스플레이를 선택하십시오.

어떤 형식이 적합하든 구매하기 전에 제작 품질을 검사하십시오. 값싼 구조물은 야외에서 빨리 고장이 나고, 부식되거나 읽을 수 없는 보드는 구축해야 할 브랜드를 손상시킵니다. 실제 날씨에서 제품을 테스트하고, 정품 부식 방지 코팅을 적용하고, 강철 두께와 마감을 문서화하는 공급업체를 찾으세요. 해당 문서는 자산과 부채의 차이입니다.

최종 생각

게시판 광고는 형식이 메시지와 일치하면 성공합니다. 고속도로 게시판은 대규모 캔버스와 장기 임대를 통해 광범위한 인지도를 구축합니다. 공개 게시판은 청중이 살고 일하는 정확한 위치를 저렴하고 지속적인 가시성을 제공합니다. 라이트 박스 또는 디지털 스크롤 장치는 컨텐츠가 어두워진 후에도 회전하거나 계속 표시되어야 할 때 효과를 더합니다. 먼저 대상 범위, 메시지 수명 및 유지 관리 용량을 정의하십시오. 그런 다음 적합한 구조를 선택하십시오. 이 순서대로 하면 게시판 광고는 단지 포스터를 붙이는 순간뿐만 아니라 수년 동안 효과가 있을 것입니다.